7 видов логотипов с примерами. Какой выбрать для бизнеса?

На ярмарке покупатель замечает открытку, переворачивает её и ищет имя автора. Через неделю он захочет найти ту же мастерскую в телефоне. На обороте открытки ему пригодится читаемое название. Среди маленьких аватарок он, возможно, быстрее заметит знакомый рисунок.

В итоге задача логотипа сугубо функциональна, он должен быстро запомниться и легко воспроизводиться в общении. Или это не так? Рассмотрим 7 культовых логотипов и выявим, почему они успешны.

1. Словесный логотип — полное название

У Coca-Cola достаточно увидеть знакомый росчерк, чтобы узнать марку. При этом человек, впервые взявший бутылку, может прочитать её название. В этом преимущество словесного логотипа для нового бизнеса: каждое появление знака знакомит покупателя с именем.

2. Буквенный знак — одна буква или инициалы

Посмотрите на IBM. Даже когда три буквы разделены горизонтальными полосами, сокращение читается целиком. Для тёмного фона IBM отдельно подбирает толщину полос, чтобы сохранить зрительный баланс. Это полезная деталь для любого бизнеса, которому нужен компактный знак.

Сам логотип означает International Business Machines Corporation, но мало кто об этом знает. Хоть и прост, но нашел, как выделится с помощью полосок. Легко запоминается, читается и ищется.

3. Предметный знак — рисунок, который легко назвать

У американской сети Target мишень буквально передаёт смысл английского названия. Покупатель может описать знак одним словом. Такой подход особенно удачен, когда предмет связан с именем компании или с вещью, по которой клиенты её помнят.

Мой любимый формат, когда с помощью одного символа получается сформировать цельную идею.

4. Абстрактный знак — идея через форму

Два пересекающихся круга Mastercard узнаваемы без букв. Компания стала использовать их самостоятельно в отдельных ситуациях, когда знак уже хорошо знали. Для молодого бизнеса здесь особенно интересна последовательность: сначала покупатели видят форму рядом с именем, а со временем узнают её отдельно.

5. Комбинированный логотип — рисунок (символ) рядом с названием

Согласно руководствам компаний, эти элементы имеют строго фиксированные пропорции и охранные зоны для идеальной читаемости на одежде, аксессуарах и парфюмерии.

Покупатель мгновенно считывает симметричную геометрию знаков и сразу связывает её с премиальным именем.

6. Эмблема — композиция внутри общего контура

У Harley-Davidson название занимает перекладину поперёк щита. Благодаря общей границе такую композицию удобно переносить целиком на нашивку, наклейку или металлический значок.

7. Логотип с персонажем (маскот) — герой, который может действовать

Бибендум у Michelin собран из шин. Его легко узнать по силуэту, а руки, лицо и поза позволяют рассказывать с ним разные истории. У бизнеса такой персонаж может стать частью логотипа или самостоятельным героем на упаковке и в рекламе.

В итоге

В логотипостроении оказалось, что наполнение важнее формы. При этом логотип обязан не только легко читаться и запоминаться, но и давать зрителю четкое понимание того, чем занимается компания или с чем связан проект.

Высший пилотаж — учитывать уникальность и отличие своего бренда в логотипе и визуальном образе: так вы быстро займете нужное место в сознании клиента.

Настоящим отличием станет узкая специализация бренда, создание новой микро-категории или владение уникальной технологией, которую невозможно скопировать. Наконец, сожмите эту идею в одну понятную фразу и перестройте под неё весь продукт и маркетинг и ЛОГОТИП, чтобы отличие существовало в сознании клиента, а не только на бумаге.